Folgendes Buch ist gerade meine Bettlektüre:
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Folgende Gedanken entwickelt S. Zyman auf den ersten 4o Seiten:
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Marketing ist eine Disziplin, die sich darauf konzentriert, Ihr Produkt häufiger zu verkaufen, damit Ihr Unternehmen mehr Geld verdient.
Die ersten 40 Seiten enttäuschten mich also, denn das hatte ich mir schon gedacht. Vermutlich, weil ich nicht aus dem Marketing-Bereich komme. |
S. Zyman schreibt aber immerhin sehr nett. Zum Beispiel: “Marketing bedeutet nicht (…) ein schickes Büro mit zwei Zimmerpflanzen zu haben”.
Ich habe keine Zimmerpflanzen! Ich bin auf dem richtigen Weg.
Nun folgt aber die Geschichte von “Chrystal Pepsi” von Pepsi und “Tab Clear” von Coke und nun wird es auch richtig interessant.
Erstens ist interessant, dass Tab Clear als neues Getränk von Coke wohl ein absoluter Flop war, der Autor des Buches Sergio Zyman damals der verantwortliche Marketing-Chef war und anschaulich und überzeugend beschreibt, warum der absolute Flop gerade als absoluter Flop ein absoluter Erfolg war. Wirklich beeindruckend.
Denn: Ziel war nicht, Tab Clear zum Erfolg zu bringen sonder Ziel war einzig und allein, den Wettbewerber Chrystal Pepsi auszuschalten! Wow.
Aber, schenken wir dem “einzig und allein” keine weitere Aufmerksamkeit und lassen die Ironie beseite. Ehrlich: Dieser Gedanke ist mir total neu und ich war völlig überrascht. Faszinierend, irgendwie, ein Produkt auf den Markt zu bringen, nicht um es wirklich zum Erfolg zu bringen sondern um ein anderes Produkt der Konkurrenz damit zu schwächen, psychologisch zu verwischen, letztendlich kaputt zu machen. Und danach das eigene neue Produkt wieder vom Markt zu nehmen. Ich meine, das ist nicht nett, aber interessant. Das wirft für mich ein ganz neues Licht auf das Thema Marketing. Ich laufe mit anderen Augen durch die Konsumwelt.
Fortsetzung folgt!
Auf der 
